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张健全:走中国特色文创产业发展之路

时间:2019-08-30 10:06来源:人民在线
近年来,“文化产业”“文化创意产业”话题非常热,通过资本的运作,文化艺术市场蓬勃,文化创意产业俨然在创新创造活力的助推下,形成一种“创意经济”。
    文化软实力,标志着一个地区文化的影响力、凝聚力和感召力,加快文化创意产业发展,是一项实实在在的民生工程。近年来,“文化产业”“文化创意产业”话题非常热,通过资本的运作,文化艺术市场蓬勃,文化创意产业俨然在创新创造活力的助推下,形成一种“创意经济”。

金知(北京)文化创意有限公司董事长兼CEO张健全
    近日,中国商报/中国商网独家采访了金知(北京)文化创意有限公司董事长兼CEO张健全,共同探讨文创产业经济发展趋势。
    中国商报/中国商网:近年来,中国文创界的创业规模更是呈加速发展状态,正成为中国商业非常重要的环节。在您看来,中国文创产业近年来有哪些发展和变化呢?
    张健全:我一直从事这个行业,对这个行业的变化感触颇多。现如今,中国的文创产业处在高速发展阶段,且实现了文化创意产业化和平台化。作为投身于文创领域的企业,从过去的模仿借鉴国外案例,到现在探索出中国特色的文化创意产业路径是相当不易的,特别是乡村建设、城市更新等方面,文创企业发挥的作用巨大。
    中国商报/中国商网:介绍一下您目前从事的专业领域,以及您目前的职业生涯规划?
    张健全:金知(北京)文化创意有限公司是一家文化创意产业全产业链企业,主要是为区域提供城市文创品牌运营服务。公司成立之初主要为政府机构、企业做文创项目策划执行,以及为一些街道、社区还有学校提供文化建设提升的服务,这算是我和我的团队职业生涯的起点。而未来,我们主要致力于与地方政府和企业共建文化创意产业生态。
    中国商报/中国商网:我们可以看到,在2019年经济环境以及技术的驱动下,文创产业迎来了新一轮的发展和动荡,互联网新业态的快速发展正改变了文化产业的发展格局。请问,未来十年中国文创产业发展会达到一个怎样的预期?
    张健全:在说未来中国文创发展之前,我先举一个案例:80年代,英国正处于一个经济低迷的状态,那时的英国把大量的工业遗存改造成集办公、休闲和商业为一体的综合体,很大程度的激发了传统产业的活力,这种跨界融合的创新长成了符合时代需求的新物种,也更符合欧美国家完成工业化以后的经济转型。所以说,在经济箫条的时候,文创可以激发传统产业的活力;而经济上升繁荣的时期,消费升级也可以带来更多的定制化和差异化需求。中国必将因文化创意产业的兴起,打通供给侧结构性改革的任督二脉,文化创意调配各种资源,为乡村振兴、城市发展、注入更多的活力。
    中国商报/中国商网:您对中国文创产业的发展有哪些建议呢?
    张健全:从政策层面来看,更应该注重引导中小微文化创意企业的发展,未来不再是产业巨头的时代,而是中小微这类小而精,且具有持续创新能力的文创企业,这类企业在文化创意领域是极具有代表性的,能够形成产业聚集效应。从商业角度来看,文化创意的根本是文化,创意是要素,IP才是文创的核心。因此,未来无论是各行各业都需要具有文创思维,注重持续创新创意的能力,自主知识产权,为品牌塑造打好基础。
    中国商报/中国商网:您刚谈到企业文化,请问人才培养作为企业运营重要的环节,您的企业是如何做的?
    张健全:金知文创现在十分看重与高校的合作,让大学生参与到我们的文创项目里来,一方面可以为我们企业带来持续不断的活力,另一方面也给大学生提供了参与实践的机会。在这个过程当中,是我们发现人才、培养人才的一个重要环节。
    中国商报/中国商网:这些年,我国的公益事业发展卓有成效,越来越多的企业和个人参与到公益事业当中,对企业来讲新时代下的公益事业更是进入新的黄金发展周期,您是如何看待的?
    张健全:商业价值的最终导向还是解决社会问题,为社会提供价值。一个有社会责任感的企业能做到这一点,一定会发展强大,发展的健康。所以企业做公益慈善事业于社会、于企业都是一个好事儿,是共赢。
    中国商报/中国商网:贵公司在助力脱贫攻坚、精准扶贫方面有哪些动作?怎样做的?具体成效有哪些?
    张健全:今年,金知文创为北京房山区塑造了一个“源味房山”的农业品牌,通过文创、新媒体等方式为房山农业做策划和推广,取得的成效非常好,农副产品主打原汁原味老味道的市场定位,头茬韭菜可以卖到每斤70元,老味道的西红柿可以卖到每斤20元、这是一个用文创思维做品牌,用新媒体做推广,让农民增收致富的典型案例。
    中国商报/中国商网:贵公司融入了创意的思维,把传统的农产品赋予文化的内涵和延展是难能可贵的。请问,贵公司在未来有哪些新的发展计划?
    张健全:金知文创未来的定位是城市文创品牌运营商。我们希望可以帮助更多的区域构建文化创意产业的平台,结合我们现行的一些文创工作的成功案例和经验,与地方政府还有企业去共建文化创意产业的生态,促进这种区域的文化创意产业发展,提升区域文化影响力。
    踏浪前行风正劲。以文创理念推动文化产业发展,是培育文化新业态,提升民族文化自信的推动力。以期更多的文创企业以更优的创意思路主推中国经济的发展!
(责任编辑:永吉)
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