在居民出游意愿增强、国内旅游市场逐渐复苏等提振下，诸多文旅企业交出了“盈喜”答卷。

  8月3日，复星旅文(01992.HK)发布盈利预喜公告称，2023年上半年，预计旅游运营的营业额较2022年上半年及2019年上半年同期均增加不低于24%;归属于本公司股东之盈利预计将不低于4.3亿元，业绩实现了扭亏为盈。

  《中国经营报》记者注意到，今年上半年，黄山旅游(600054.SH)、三特索道(002159.SZ)、天目湖(603136.SH)、三峡旅游(002627.SZ)等多家上市公司也纷纷扭亏为盈。据不完全统计，今年上半年，旅游行业共有20余家上市公司实现盈利，占比超过七成。

  文化和旅游部日前发布的统计数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%;国内旅游收入(旅游总花费)2.3万亿元，比2022年增加1.12万亿元，增长接近翻倍。

  值得注意的是，今年下半年，文旅行业和相关公司也将面临更有利的外部环境。7月31日，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，其中第六条重点提到“丰富文旅消费”。例如，全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费;推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”;打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区等。

  北京社科院研究员王鹏在接受记者采访时表示，提振文旅消费之所以至关重要，是因为能够以此带动整条产业链的消费，不仅是吃喝住行甚至还包括科教文卫。同时，发展文旅产业，对于提升、优化当地的社会经济结构和产业结构也大有裨益。

盈利成文旅企业“主基调”

  记者注意到，今年上半年，大部分文旅类上市企业都实现了业绩扭亏为盈。其中，黄山旅游预计半年度实现归母净利润1.9亿元～2.28亿元，盈利水平在A股文旅类上市公司中排名第一。

  此外，今年上半年，三特索道预计实现归母净利润5000万元～7000万元，同比增长190.66%～226.93%;天目湖预计实现归母净利润6000万元～7000万元;三峡旅游预计实现归母净利润5500万元～6500万元，同比增长达1015.90%～1182.43%。

  文旅类上市公司业绩实现大逆转，与整体行业快速复苏密不可分。“‘五一’假期，旅游出行距离和消费活跃度都创下历史新高，国内旅游人次和收入已超2019年同期水平。暑期以来，旅游市场延续强劲复苏势头。”7月31日,文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在国务院政策例行吹风会上表示，今年以来，居民旅游需求得到了集中释放，旅游出行大幅增加。

  而在中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅看来，一方面，国内旅游市场逐渐复苏，人们的消费需求增加，促使文旅企业销售额增长;另一方面，各级政府采取了一系列措施来支持文旅行业发展，包括出台减税降费、促进消费等政策，为相关企业提供了良好的发展环境。

  复星旅文方面表示，今年上半年，中国国内旅游重启后，强劲的度假需求开始释放。以三亚亚特兰蒂斯为例，其营业额预计将录得不低于8.4亿元，较2022年同期增长不低于73%，EBITDA利润率(税息折旧及摊销前利润)预计将不低于45%。

  财报数据显示，复星旅文旗下Club Med营业额更是录得不低于75.4亿元，较2022年同期增长不低于26%，和2019年同期相比增长不低于14%。“得益于营业额的大幅增长，未经审计净利润较2022年同期及2019年同期均实现稳步提升。”

  三特索道方面也表示，由于市场环境改善以及国家政策对旅游业的扶持，公司各景区经营复苏情况良好，营业收入同比大幅增加，创历史同期最好水平。

  另一方面，业绩复苏也与企业业务、产品创新密不可分。袁帅表示，文旅企业自身加大了市场营销力度，提高了产品和服务质量，吸引了更多的消费者。同时，部分企业这两年进行了业务转型和创新，进一步扩大了市场份额。

  三峡旅游财报数据显示，今年上半年，公司旅游核心产品游客接待量为95.44万人次，较2022年同期增长11.59倍，较2019年同期增长78.73%，旅游业务收入和利润总额均大幅增加。

  “公司牢牢把握市场机遇，通过加大营销服务体系建设和市场拓展力度、优化产品运营模式、丰富游轮产品供给等有力措施提升了公司旅游产品竞争力。”三峡旅游方面总结道。

  黄山旅游方面则表示，公司积极把握机遇，科学制定市场政策，加强市场营销，创新迭代多元旅游产品，旅游接待人数实现较好提升，黄山景区接待进山游客209.16万人次，同比增长527%，促使主营业务实现较好增长，公司业绩预计将实现扭亏为盈。

  “今年上半年，公司紧抓机遇调整营销策略，积极开拓全国市场渠道，提升细分市场份额，创新产品线路与体验活动，持续探索新业态新业务，并运用多元化传播渠道触达游客。”天目湖方面指出，此外，公司狠抓接待品质营造客户游览峰值体验，在流量提升基础上持续加强收益管理，取得了明显成效。

持续释放文旅消费活力

  “要着力完善政策环境。研究制定进一步激发旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的若干措施，制定国内旅游品质提升行动计划，进一步丰富优质产品供给。”对于如何持续释放文旅消费活力，缪沐阳如是表示。

  在业内人士看来，对于文旅企业而言，激活文旅消费活力最直接的方式便是丰富优质产品供给。据了解，过去3年，天目湖丰富了水世界、夜游、露营等多种内容，探索疗休养、研学、亲子体验等，提升游客停留时间和二次消费价值。

  天目湖相关负责人表示，公司持续推进内生扩张战略，陆续新增了御水温泉竹溪谷、遇天目湖、遇十四澜、遇碧波园、遇湖林里、御水温泉森等酒店，整体客房数量约700 间，且覆盖不同定位的客群。“年内预计持续推进南山小寨二期项目建设，预计建成后新增约500间客房。”

  “我们还做了详细的产品迭代升级计划，包括推进山水园景区提档升级和产品业态转型升级，并持续扩充夜游时间与内容;推进平桥漂流项目的策划与实施; 推进御水温泉三期项目前期准备工作等，预计将深度受益周边游和高端休假游趋势。”天目湖相关负责人进一步说道。

  无独有偶，7月31日，Club Med方面宣布，为拥抱新兴的“城市度假”趋势，即将推出全新的高端城市度假产品线——“地中海·白日方舟”(Club Med Urban Oasis)。

  记者了解到，“地中海·白日方舟”选址将聚焦一线及新一线城市，为城市本地家庭、年轻客群及游客提供日常生活半径内的城市精致度假服务。全球首家“地中海·白日方舟”城市度假村将落户江苏省南京市，仙林度假村预计将于2023年第三季度开门迎客。

  “继推出‘地中海·邻境’后，我们将通过发布‘地中海·白日方舟’，再度扩充产品矩阵，打造丰富的产品线以满足越发多元化的度假消费需求。”Club Med中国首席执行官徐秉璸表示，进入城市度假领域后，将离核心客群更近，能够提升与他们的互动频次。

  据了解，7月初，宋城演艺(300144.SZ)旗下上海千古情景区盛大开园，吸引了大量游客前往打卡拍照。宋城演艺相关负责人告诉记者，在散发着历史芬芳的“穿越街”，流光溢彩的老上海尽收眼底，激发起游客对老上海的情怀。此外，通过各类多媒体技术，上海千古情景区还打造了多个演出节目。

  在王鹏看来，文旅产品的发展趋势是与深度体验相结合，更多地融入个性化、定制化内容，让旅游不仅有门票收入，或是简单地拉动餐饮和住宿消费，更要让整个产业链条得以提升。同时，旅游产业也要积极与数字化、智能化加速融合，供给更多的差异化产品。(郭阳琛)