作为双11的第一波爆发期,11月1日-3日成为各个品牌争取“开门红”的重要节点。

  在这一阶段,新舒适内衣品牌Ubras总成交额突破3亿元,三天即超去年双11全程,再创新纪录。

  (数据来源于亿邦动力网)

  无尺码内衣、肌底衣多款产品销量火爆。作为无尺码内衣开创者,Ubras的无尺码内衣是毫无争议的“销量王”,而新品类肌底衣也成功出圈,三天销售额达到80万件,轻暖肌底衣成功登上天猫双11 TOP100必买新品。此前,在天猫发布的双11预售12小时新品HOT榜中,Ubras肌底衣轻暖套装成功登上服饰品类TOP10榜单,是该榜单中唯一的内衣品类。

  从“无尺码”爆火到“肌底衣”出圈,这背后是Ubras对用户痛点的持续洞察。一直以来,Ubras坚持用户至上的原则,根据用户痛点来研发产品。新品类肌底衣也是针对传统保暖衣不美观,打底衣不保暖的痛点,采用创新氨基酸复合面料,做到了“舒适、保暖、时尚”的极致融合。

  从洞察到交付,Ubras用极致的产品力来完成这个过程。据了解,Ubras对面料有着极致的追求,在面料研发上,在生产的源头把控品质,从一根纱线开始融入舒适基因,深入与顶级面料企业开展“专属纱线”的研发合作。

  目前,Ubras已经与莱卡、兰精、三菱等全球多家顶级面料企业拥有密切的合作关系。比如在最考验无尺码内衣舒适度的弹性方面,Ubras与美国莱卡合作,高氨纶含量使面料具有弹性大、回弹性好特点,让用户穿着起来不紧绷、不易变形。

  不只在面料的研发上有着严苛的标准,Ubras更专注打造供应链每一个环节。在结构设计上,Ubras更加注重细节,以其独家专利的水滴杯技术为例,杯垫中采用的是隐孔工艺,透气率更高。其在大多数内衣上采用的日本进口树脂点胶技术,可以将柔软的面料进行贴合,最大程度上的减少缝线,祛除异物感。

  此外,Ubras改变传统内衣的背钩、钢圈、洗唛等设计,背钩款内衣采用的是一片式隐形背钩,无痕标直接印在产品内侧,避免“凸起”引发的不适。

  为了最大程度满足用户需求,Ubras每一款产品都会经过内部以及消费者进行多次试穿,并收集反馈意见进行改良。正是这些不易被看到的“细节”,造就了Ubras的极致产品力,满足了消费者对于“舒适内衣”的要求。

  此外,Ubras还与东华大学在人体工程学方面展开研究合作,在产品设计和标准化流程上不断进行专业化创新。

  正是这样从研发端进行专业研究,贯通产业链,实现上下游协调参与的“技术壁垒”,保证了Ubras内衣能更好地呵护女性的身体。

  从年销售一个亿的初创型品牌,到超15亿销售额的 “成熟型”品牌,Ubras仅用了5年时间,Ubras的品牌发展史也是新消费环境下的优等生跳级发展史。Ubras方面表示,未来还将专注于产品开发,持续进行品类开创,不断为消费者提供简单舒适好穿的内衣,坚持做女性成长过程中的温情陪伴者。